【ビール4社】変わる業界地図 ~2024年の国内ビール&RTD市場~
ビール4社は1月上旬に恒例の事業方針説明会を開催しました。昨年は10月にビール類の酒税率改正があったほか、新型コロナの5類移行を受けて業務用市場が活発化するという変化があり、どう対応したかで明暗が分かれました。
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大手ビール4社の2023年の実績は?
大手ビール4社の昨年の実績は、アサヒ、サントリー、サッポロが、ビール類とRTDともに前年を上回ったのに対して、キリンはビール類マイナス6ポイント、RTDマイナス2ポイントと明暗が分かれました(図表1)。好調だった3社は減税されたビール伸長の流れをうまく捉え、業務用市場の回復にも寄与しました。
■図表 ビール4社の2023年の実績と2024年の目標
![ビール4社の2023年の実績と2024年の目標](/sites/default/files/styles/news_contents_img1/public/article_img1/trend240125_01d.jpg)
しかし、キリンビールと同じくビール類(ビールと発泡酒)のうち発泡酒の構成比が高いサントリーは、昨年初からビールの大型新製品を投入して積極的に攻め、好成績を残しました。
【アサヒビール】本物のレモンスライスが入ったレモンサワーが登場!
アサヒビールは減税により増進を続けるビールに集中し、主力の「スーパードライ」ブランドにさらに磨きをかけます。昨秋投入されたアルコール度数3.5%と低い「ドライクリスタル」を10年後のど真ん中と位置づけ積極的な展開を継続、昨年のラグビーW杯で高めた海外でのブランド認知を生かしグローバル化を推進します。
![好調な着地に笑顔の松山社長(左)と梶浦本部長(右)](/sites/default/files/styles/news_contents_img1/public/article_img1/trend240125_03.jpg)
同社の新製品で注目は、RTDの新製品「未来のレモンサワー」でしょう。上蓋がプルオープンになる生ジョッキ缶を採用し、本物のレモンスライスが入ったレモンサワーです。現在は増産体制を準備中で、発売は6月を予定しています。
![注目の新製品「未来のレモンサワー」](/sites/default/files/styles/news_contents_img1/public/article_img1/trend240125_04a.jpg)
![蓋を開けるとシュワシュワと泡がたつ](/sites/default/files/styles/news_contents_img1/public/article_img1/trend240125_05.jpg)
![泡が収まるとそこにはレモンスライス!](/sites/default/files/styles/news_contents_img1/public/article_img1/trend240125_06.jpg)
![レモンスライスはそのまま食べられる](/sites/default/files/styles/news_contents_img1/public/article_img1/trend240125_07.jpg)
【サッポロビール】恵比寿で醸造再開! YEBISU BREWERY TOKYOが4月開業
主力の「サッポロ生ビール黒ラベル」は2014年以降1.8倍と、ロングセラー商品としては異例の成長を見せ、「ブランドらしさ」を打ち出す戦略に自信を深めているようです。自ら「近年停滞している」というプレミアムビールは、4月にオープンするYEBISU BREWERY TOKYOを梃に「ヱビス」の活性化を図ります。
![個性的なブランド展開で引き続き成長を狙う野瀬社長(左)と武内本部長(右)](/sites/default/files/styles/news_contents_img1/public/article_img1/trend240125_08.jpg)
![「大人を開拓」するメッセージを続ける「黒ラベル」と新たにアグレッシブさを打ち出す「ヱビス」](/sites/default/files/styles/news_contents_img1/public/article_img1/trend240125_09.jpg)
![35年ぶりにヱビスビール創業の地でのビール醸造を再開。YEBISU BREWERY TOKYOは4月3日開業](/sites/default/files/styles/news_contents_img1/public/article_img1/trend240125_10.jpg)
【キリンビール】ビール新製品で巻き返しを図る
増税でアゲンストの環境にある発泡酒ですが、同社はそれでもビール類の4割程度はエコノミークラスが占め、今後も家庭用での主戦場はここと見ています。「本麒麟」をブラッシュアップしビール類全体を下支えするようです。
そして、年内遅くない時期に大型の新製品を投入して巻き返しを図ります。かつて6割を超えるシェアをもった絶対王者キリンビールの復活を期待しましょう。
![既存商品で牙城を死守し、新製品で躍進を狙うキリンビール。堀口社長(右)と今村部長(左)](/sites/default/files/styles/news_contents_img1/public/article_img1/trend240125_11.jpg)
【サントリー】「サントリー生ビール」の生産体制を強化
![環境変化に適応し好成績を残したサントリービール。鳥井社長(左)と多田常務](/sites/default/files/styles/news_contents_img1/public/article_img1/trend240125_13.jpg)
![サントリーはプレミアム・スタンダード・機能系の3つのカテゴリーでブランドを確立、攻勢を強める](/sites/default/files/styles/news_contents_img1/public/article_img1/trend240125_14.jpg)
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